當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 最莫名其妙的廣告 作者：佚名 時(shí)間：2001-03-15 字體：[大] [中] [小]

升達(dá)強(qiáng)化木地板之“天壇篇”

    一個(gè)看上去既像TCL里的劉曉慶又像潤迅里劉茜的“女王”在一群人的簇?fù)硐鲁鰜恚�抬頭一看作驚訝狀，天壇幻化成升達(dá)木地板的標(biāo)志……也許創(chuàng)意者確想達(dá)到TCL和潤迅的效果，可是把一種裝修材料和古代王權(quán)的象征天壇拉在一起，讓人摸不著頭腦之余更大為反感，女主角那個(gè)表情也太造作了。

愛立信之“劉德華篇”

    廣告中，劉德華扮演一位身手敏捷、使用高科技勇闖難關(guān)的特工，關(guān)之琳則扮演他的助手，靚仔美女，再加上《職業(yè)特工隊(duì)》的濃縮版本，廣告
本身絕對(duì)是大制作。可是多數(shù)觀眾沒看過《職業(yè)特工隊(duì)》，也不知道這兩人忙乎什么呢。更要命的是，愛立信的產(chǎn)品特性也沒得到什么反映，按一下愛立信的鍵盤與燈火通明有什么關(guān)系呢?不過，據(jù)知情者說，制作者追求的就是這種效果。

商務(wù)通之“蹦極篇”

    一個(gè)長發(fā)女孩從懸崖上蹦極而下，滿臉笑容地輕輕一按——“一點(diǎn)就通”原來是商務(wù)通的廣告。有人笑說，看前半截還以為是保險(xiǎn)廣告呢。

300長途電話卡之牛群篇

    習(xí)見的電信廣告多走煽情路線，而這條明顯想搞笑的廣告則以相聲明星牛群為賣點(diǎn)，可惜這招不靈，看過的人大都弄不明白你是在賣“牛”還是在賣“卡”，產(chǎn)品的功能不僅沒被強(qiáng)化出來，反而被莫名其妙地沖淡了，雖然末了牛群來了一句：“有了這個(gè)卡，電話在哪兒都能打�！笨晌覀儥M豎還是看不出你這會(huì)兒到底是“在哪兒”，牛群與那頭老牛的關(guān)系本來就夠牽強(qiáng)了，再把這“哥兒倆”跟“300”掛上就更荒唐了。

潤迅之大禹治水篇

    潤迅傳呼有“烽火戲諸侯，一呼天下應(yīng)”的成功創(chuàng)意在先，這條徐克大師拍的“大禹治水”就有點(diǎn)狗尾續(xù)貂的味道了。用歷史典故來提煉創(chuàng)意主題，本身想法并不壞，只是從這位登高放鷹的大禹形象中怎么也看不出訴求點(diǎn)在哪里，文化只是一個(gè)牽強(qiáng)的標(biāo)簽，貼在這里不倫不類。 這個(gè)廣告是一如既往的大制作，人多，錢不少，導(dǎo)演也絕對(duì)是大牌，但既游離于主題之外，則不免大而無當(dāng)了。

“兩生花”祛斑精華素

    廣告創(chuàng)意源自一部名叫《兩生花》的懷舊影片，但整個(gè)廣告片除了讓人跟著陳沖在舊上海懷了一把舊以后什么也沒有得到。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，這部廣告片的創(chuàng)意基點(diǎn)是時(shí)光流轉(zhuǎn)，容顏依舊，看上去很契合這一產(chǎn)品，但可惜沒人能看得出來，相反，晦澀、曖昧是大家共同的感受。

紅桃K

    幾個(gè)少女像美人魚一般在海水深處游弋、搜尋，然后沖上水面；在海岸礁石上，一群男女手捧碩大、光焰四射的珍珠一副欣喜若狂的模樣�！�—你知道這是什么廣告嗎?猜不到是正常的，這條紅桃K廣告做得如此莫名其妙，誰也弄不明白這群人是因?yàn)槌粤思t桃K才那么精力旺盛，還是要說明紅桃K的產(chǎn)品就像這顆珍珠一樣稀罕。有點(diǎn)像賣化妝品，又有點(diǎn)像賣泳裝。總之，費(fèi)了那么大的勁，反而讓人越看越糊涂，這樣的廣告不做更好。